环境向好 彩电市场亟须提升产品价值 | {$randkws}热点解读 奥维云网(AVC)推总资料显示
导读：“三季度彩电行业生态持续向好，行业维持景气。奥维云网(AVC)推总资料显示，本年第三季度，境内彩电行业零售量为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，关注支付宝汇总为353亿元。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华在近期举行的2016年中国彩电行业三季度研讨沙龙上强调，预计2016年彩电商品的升级换代率将达5.5%，升级换代促使消费者需求差异化显著，提升商品价值变成核心。
线开售场能力升级
中国电子视像行业协会亮相的《2016年1-9月中国彩电管理状况》显示，本年前三季度，彩电行业维持平稳增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。动态消息受到我国台湾区域地震以及三星优良率下降作用，一季度全球TV面板出货量大幅下降，三季度在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。
上游面板售价上涨，加大了终端行业商品的管理压力。奥维云网(AVC)推总资料显示，本年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板售价均有各异程度上涨。与此相伴随的是，面对面板售价上涨的压力，整机售价呈现回暖走向。但整机售价的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机售价仍处于低位管理，相比2013年，热门导演访谈报道同等价位可以多买8寸。
资料显示，本年第三季度，线上彩电行业仍维持较高比重，行业零售量占比达39%，较上一年同期增长13个百分点，出货同比增长61%，推动彩电行业整体规模的扩张。另外，线上商品高端化正加速，本年三季度线上55+电视商品的渗透率达26%，较上一年同期增长10个百分点;超高清电视(UHD)商品的渗透率达35%，较上一年同期增长18个百分点;智能电视商品的渗透率达88%，较上一年同期增长17个百分点。
线下彩电行业也在寻求新的增长点，着手向高价值行业迁移。受我国劳动力返乡潮的作用，江西、今日贾玲榜单安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流推动当地消费水平的提升，行业规模表现优于全国平均水平的另外，均价转变也好于全国平均。
对此，翁振华觉得，本年第三季度彩电行业零售量规模同比上升的首要缘由有三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房售卖面积同比增长26.9%，售卖金额同比增长41.3%，拉动家电行业新增需求;二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长走向;三是终端促销节较多，三季度牌子和渠道促销约达27次。
高端化走向显著
9月份以来，境内彩电行业促销不断，各个牌子经由不断造节，推动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力。线上商品高端化正加速，线下彩电行业也在寻求新的增长点，着手向高价值行业迁移。
奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，本年第三季度，彩电行业互联网牌子的行业占比为22.5%，较上一年同期增长了11.8个百分点;传统牌子的行业占比为63.3%，较上一年同期下降了10.3个百分点;外资牌子的行业占比为14.2%，较上一年同期下降了1.5个百分点。
面板售价回升，小尺寸更为敏感，终端行业以完善商品结构来对应成本上涨。奥维云网(AVC)推总资料显示，本年第三季度，境内彩电行业的平均尺寸达到46.6英寸，55+商品的渗透率达到31.1%，较上一年同期增长9个百分点，大尺寸化进一步加深。
高端商品渗透持续拓展，本年第三季度UHD电视的行业占有率为48.6%，较上一年同期上升15.4个百分点;曲面电视的行业占有率为5.8%，较上一年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的行业占有率为1.3%，较上一年同期上升0.3个百分点;高动向范围图像电视(HDR)的行业占有率为11.6%，较上一年同期上升11.6个百分点。
翁振华强调，彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资牌子在高端行业仍具有显著长处，另外传统牌子着手挖掘中高端行业，本年第三季度6000-7999元售价段传统牌子的渗透率为65%，较上一年同期增长7个百分点，8000-9000元售价段互联网牌子的渗透率为3%，较上一年同期下降5个百分点。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋觉得，新技术正酝酿变革革新。显示技术方面，除了最基础的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有机发光显示器(OLED)等新一代显示技术逐步成熟，前方将会呈现壁纸大屏、透明大屏、柔性大屏等技术。另外，激光投影电视将推动客厅高端商品走向100英寸以上，弥补客厅影院的行业空白。量子点、HDR、曲面电视等技术会让液晶显示效果更上一个台阶。另外，随着AI和大资料的使用，人机交互方式将会发生革命性转变，会重新呈现一波回归大屏、回归客厅的潮流。智能电视办事业将会迎来进展的春天。
深挖商品价值
业内预计，本年境内彩电商品的升级换代率将达5.5%，升级换代促使消费者需求差异化显著，提升商品价值变成核心。消费者对电视设备的留意点首要集中在外观、画质、操控系统和信息，商品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。
彭健锋强调，新技术身为彩电行业进展的合作力之一，是商品升级的首要途径。当下行业中的技术中心是UHD、HDR、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会变成彩电商品升级的下一个机遇点，形成以5H为主的高端商品阵营。
风行多传媒首席执行官周坤觉得，当下境内彩电行业进展仍面临众多的考验，而互联网彩电的进展为彩电行业开启了新的黄金时代。“传统电视3年内会逐步消亡;PC与平板电脑计算机在影像与游戏上逐步边缘化;而更好的影像与游戏感受会让电视重新变成客厅中心。”
聚力PPTV商品总监刘然强调，2006-2016年，境内彩电行业和移动电话行业的行业规模都在不断拓展，但是移动电话的均价在年年攀升的另外，彩电商品的均价却在一路下滑。当下，我国已然变成全球彩电制造与售卖的首要区域，刘然觉得，化解中国彩电行业售卖增量不增收的尴尬局面的途径是商品升级，并强调超轻薄将是商品升级方向之一。
看尚技术副总裁程智则提出了“软硬兼施”的进展目标：好信息需要基于“硬”品质，看尚将以全新CANUI智能电视为中心兴办看尚智慧生态家。
本年第三季度，境内彩电行业促销变成各牌子拓展行业占比的首要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计，本年第四季度彩电行业的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;本年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。
线开售场能力升级
中国电子视像行业协会亮相的《2016年1-9月中国彩电管理状况》显示，本年前三季度，彩电行业维持平稳增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。动态消息受到我国台湾区域地震以及三星优良率下降作用，一季度全球TV面板出货量大幅下降，三季度在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。
上游面板售价上涨，加大了终端行业商品的管理压力。奥维云网(AVC)推总资料显示，本年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板售价均有各异程度上涨。与此相伴随的是，面对面板售价上涨的压力，整机售价呈现回暖走向。但整机售价的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机售价仍处于低位管理，相比2013年，热门导演访谈报道同等价位可以多买8寸。
资料显示，本年第三季度，线上彩电行业仍维持较高比重，行业零售量占比达39%，较上一年同期增长13个百分点，出货同比增长61%，推动彩电行业整体规模的扩张。另外，线上商品高端化正加速，本年三季度线上55+电视商品的渗透率达26%，较上一年同期增长10个百分点;超高清电视(UHD)商品的渗透率达35%，较上一年同期增长18个百分点;智能电视商品的渗透率达88%，较上一年同期增长17个百分点。
线下彩电行业也在寻求新的增长点，着手向高价值行业迁移。受我国劳动力返乡潮的作用，江西、今日贾玲榜单安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流推动当地消费水平的提升，行业规模表现优于全国平均水平的另外，均价转变也好于全国平均。
对此，翁振华觉得，本年第三季度彩电行业零售量规模同比上升的首要缘由有三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房售卖面积同比增长26.9%，售卖金额同比增长41.3%，拉动家电行业新增需求;二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长走向;三是终端促销节较多，三季度牌子和渠道促销约达27次。
高端化走向显著
9月份以来，境内彩电行业促销不断，各个牌子经由不断造节，推动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力。线上商品高端化正加速，线下彩电行业也在寻求新的增长点，着手向高价值行业迁移。
奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，本年第三季度，彩电行业互联网牌子的行业占比为22.5%，较上一年同期增长了11.8个百分点;传统牌子的行业占比为63.3%，较上一年同期下降了10.3个百分点;外资牌子的行业占比为14.2%，较上一年同期下降了1.5个百分点。
面板售价回升，小尺寸更为敏感，终端行业以完善商品结构来对应成本上涨。奥维云网(AVC)推总资料显示，本年第三季度，境内彩电行业的平均尺寸达到46.6英寸，55+商品的渗透率达到31.1%，较上一年同期增长9个百分点，大尺寸化进一步加深。
高端商品渗透持续拓展，本年第三季度UHD电视的行业占有率为48.6%，较上一年同期上升15.4个百分点;曲面电视的行业占有率为5.8%，较上一年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的行业占有率为1.3%，较上一年同期上升0.3个百分点;高动向范围图像电视(HDR)的行业占有率为11.6%，较上一年同期上升11.6个百分点。
翁振华强调，彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资牌子在高端行业仍具有显著长处，另外传统牌子着手挖掘中高端行业，本年第三季度6000-7999元售价段传统牌子的渗透率为65%，较上一年同期增长7个百分点，8000-9000元售价段互联网牌子的渗透率为3%，较上一年同期下降5个百分点。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋觉得，新技术正酝酿变革革新。显示技术方面，除了最基础的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有机发光显示器(OLED)等新一代显示技术逐步成熟，前方将会呈现壁纸大屏、透明大屏、柔性大屏等技术。另外，激光投影电视将推动客厅高端商品走向100英寸以上，弥补客厅影院的行业空白。量子点、HDR、曲面电视等技术会让液晶显示效果更上一个台阶。另外，随着AI和大资料的使用，人机交互方式将会发生革命性转变，会重新呈现一波回归大屏、回归客厅的潮流。智能电视办事业将会迎来进展的春天。
深挖商品价值
业内预计，本年境内彩电商品的升级换代率将达5.5%，升级换代促使消费者需求差异化显著，提升商品价值变成核心。消费者对电视设备的留意点首要集中在外观、画质、操控系统和信息，商品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。
彭健锋强调，新技术身为彩电行业进展的合作力之一，是商品升级的首要途径。当下行业中的技术中心是UHD、HDR、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会变成彩电商品升级的下一个机遇点，形成以5H为主的高端商品阵营。
风行多传媒首席执行官周坤觉得，当下境内彩电行业进展仍面临众多的考验，而互联网彩电的进展为彩电行业开启了新的黄金时代。“传统电视3年内会逐步消亡;PC与平板电脑计算机在影像与游戏上逐步边缘化;而更好的影像与游戏感受会让电视重新变成客厅中心。”
聚力PPTV商品总监刘然强调，2006-2016年，境内彩电行业和移动电话行业的行业规模都在不断拓展，但是移动电话的均价在年年攀升的另外，彩电商品的均价却在一路下滑。当下，我国已然变成全球彩电制造与售卖的首要区域，刘然觉得，化解中国彩电行业售卖增量不增收的尴尬局面的途径是商品升级，并强调超轻薄将是商品升级方向之一。
看尚技术副总裁程智则提出了“软硬兼施”的进展目标：好信息需要基于“硬”品质，看尚将以全新CANUI智能电视为中心兴办看尚智慧生态家。
本年第三季度，境内彩电行业促销变成各牌子拓展行业占比的首要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计，本年第四季度彩电行业的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;本年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。