2024年Q1中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告_本周盘点上影节，总有一句适合你最新消息 电视行业有企稳态势
客厅智能设备
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国客厅智能设备含有智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板电脑、本周盘点上影节，总有一句适合你智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等商品的线上监测行业（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为1706万台，同比上涨8.9%；总零售额达253亿元，同比上涨7.7%。
2024年第一季度，中国宏观经济和行业消费有所复苏，不少智能设备的行业表现迎来了开门红。
得益于年轻消费者对大屏的偏好，智能投影行业回暖；电视行业有企稳态势。智能平板电脑在进修机的推动下维持增长；源于对家人安防的认知和需求提升，智能门锁和摄像头双双大涨。
可是，智能音箱、智能电视盒子的颓势未止。XR行业中VR仍处于瓶颈期，AR行业则持续大踏步向前。官方5G网络汇总
商品层面，“显示屏+”变成越来越多消费电子商品的挑选，继智能音箱、智能门锁之后，智能投影、摄像头也着手搭载显示屏，为消费者带来全新的交互感受。
2024年Q1 中国客厅智能设备线开售场规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，亿元，元
注：为一样条件下较为，各品类口径统一为线上监测渠道
智能投影
2024年第一季度，中国智能投影线上监测行业出货为93.1万台，同比上涨13.2%；销额为13.9亿元，同比下降9.8%。
1LCD商品贡献了首要增量，其在线开售场的出货占比已接近7成，本年第一季度出货的同比涨幅超过了20%。行业格局方面，新牌子持续进入和行业比拼内卷共存。小米、哈趣、小明和瑞格尔在销额方面排名前四，但集中度有所下降。
DLP行业占比尽管被压缩，有些友情，一见钟情但出货降幅从双位数着手收窄至个位数。第一季度，DLP商品在线开售场的均价为3289元，较2023年同期下降了近500元。行业格局方面，极米、坚果、当贝和Vidda在销额方面排名前四，集中度接近九成，且仍在上涨。
智能电视
2024年第一季度，中国智能电视线上监测行业出货为476.6万台，同比微降0.2%；销额为134.8亿元，同比上涨21.3%。
中国电视行业的“分化”在不断研究，在品牌方格局的演变中，寡头效应与持续的牌子分化正拓展。
商品的售卖表现亦呈现显著分化：50寸以下的主流尺寸零售量持续下降，而65寸以上的大尺寸零售量则完整增长。第一季度，线上零售行业的平均尺寸进一步上升到59.1英寸，较2023年同期增长近3英寸。另外，85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长。
Mini LED行业持续向好进展。电池续航盘点第一季度，Mini LED电视线上监测行业的出货同比涨幅达到184%。
移动智慧屏
2024年第一季度，中国移动智慧屏线上监测行业出货为3.5万台，同比增长730%；监测销额为1.4亿元，同比增长797%；均价为3975元，同比增长8.1%。
尽管第一季度的出货同比大幅增长，但环比上一年第四季度有所下降，移动智慧屏商品售价仍处于高位，前方更为亲民的售价将是行业进展起量的核心。
牌子方面，百度依然维持行业第一的位置，占比达到39.2%，同比增长24.1个百分点；KTC、创维、当贝等牌子表现出色，均获得一定增长。
27寸屏仍是行业主力商品，但随着行业售价的演变，前方24寸或更小尺寸的商品亦有较大的进展空间。2024年第一季度，4K显示屏行业占比已达到22%，超高清、防蓝光护眼等元素将是移动智慧屏行业首要的进展方向。
智能平板电脑
2024年第一季度，中国智能平板电脑线上监测行业出货为286.9万台，同比增长9.7%；销额为74.8亿元，同比下降6.6%。
行业增长一方面归因于国产移动电话牌子的出色表现，为国产平板电脑注入了增长活力。第一季度，TOP3牌子Apple、华为、小米的合计占比为59.8%，较上一年同期下降了0.3个百分点。由于Apple近一年未启动新品，出货下降20%；而华为和小米抢占行业占比，出货都做到了超过30%的增长。
另一方面，进修平板电脑这一细分赛道仍为整体行业增长的助推剂。进修平板电脑第一季度出货为29.0万台，同比增长33.4%，远超整体行业涨幅，占比则为10.1%；通用本占比为82.1%，出货同比增长5.5%；阅读器和办公本合并占比约为8%，出货增幅均在10%以上。
智能音箱
2024年第一季度，中国智能音箱线上监测行业出货为111.6万台，同比下降28.7%；监测销额为2.9亿元，同比下降34.6%。消费者对智能音箱的低需求状态仍在持续，并且中高端商品进展受阻，售价不断下降。
牌子方面，小米行业占比达到了47.0%，同比大幅增长9.6个百分点；天猫精灵由于低端商品的衰退导致行业占比下降至21.2%，同比缩减5.2个百分点；百度则由于带屏商品的大幅下滑导致行业占比下降至27.6%，同比缩减4.5个百分点。
细分行业，显示屏音箱由于开学季进修使用场景需求有所回升，但同比行业占比依然维持下滑状态。2024年第一季度，显示屏音箱线上监测行业出货占比为22.3%，同比下降2.1个百分点，其中千元以上中高端商品的低迷是显示屏音箱下滑的首要缘由之一。
回音壁
2024年第一季度，中国回音壁线上监测行业出货为8.9万台，同比增长1.5%；监测销额为1.2亿元，同比下降9.0%。春节期间，带有K歌特性的中低端商品大幅增长，导致整体行业均价下滑，行业呈现量涨额降。
牌子方面，海外牌子中JBL、三星和索尼依然维持行业前三，并且依靠强大完整的商品线布局以及评价出色的中高端全景声商品获得占比增长，TOP3牌子占比集中度进一步提升。
细分行业中，2024年第一季度，回音壁行业中带杜比全景声解码特性的商品售卖额占比已达59.1%，较同期增长了9.5个百分点；杜比全景声商品均价为4150元，售价下降了10.9%。全景声回音壁商品售价的下探将有望合作该细分赛道持续增长。
智能盒子
2024年第一季度，中国智能盒子线上监测行业出货为38.5万台，同比下降29.0%；监测销额为0.7亿元，同比下降35.8%。
广电总局对联网电视直播APP、电视“套娃”收费和操控繁琐的整治，使得智能盒子行业不合规的牌子相继退出，第一季度线开售场在售牌子数量缩减了10个。另外行业资源进一步向头部牌子靠拢，TOP3牌子为腾讯、天猫魔屏和小米，合计占比为52.4%，环比增长2个百分点。
2024年，在广电总局开展的第二、三阶段治理岗位中，合作电视机顶盒一体化将变成重点，这就意味着智能信息盒子或许面临着被淘汰的隐患。
XR设备
2024年第一季度，中国扩展现实（XR）设备线上监测行业出货为4.9万套，同比下降28.4%；销额为1.6亿元，同比下降30.1%。尽管在2月，XR设备出货同比迎来自2023年1月以来的首次转正，但个位数的涨幅仍未能止住1月和3月的双位数降幅。
Apple MR头显的火热没有给中国行业带来足够的热度，第一季度VR线上出货同比依然大降51.6%；在整体行业内部占比则降至53.6%。当下有第三方店铺在售卖美版的Apple Vision Pro，售价3万元起；中国版有望在年内开售。
AR第一季度的出货占比达到46.4%，较上一年同期上涨25.7个百分点，出货同比则达到60.6%。“AR四小龙”占据着九成以上的行业占比；XREAL、雷鸟先后达成6000万美元和亿元级的融资。
智能门锁
2024年第一季度，中国智能门锁行业线上监测出货为94.3万套，同比增长33.5%；销额为9.2亿元，同比增长24.1%。
牌子方面，TOP4牌子的出货占比为43.3%，同比增长了1.8 个百分点。头部牌子在技术、生态、渠道、营销等全方位角度升维思考、降维打击；腰部牌子的比拼策略是经由爆品和性价比商品，高效抢占行业，其中华为和海尔智能门锁表现突出。
商品方面，人脸确认、静脉确认等生物确认解锁方式维持高速增长，出货同比增长均超过 150%；猫眼大屏锁热度不减，出货占比从2021年1月的7.3%增至2024年3月的32.3%。另外，可靠表现更高、监控范围更广的复合型智能门锁在行业逐步火热。
监控摄像头
2024年第一季度，中国监控摄像头行业线上监测出货为587万台，同比增长31.3%；销额为12.2亿元，同比增长7.3%。
牌子方面，在室内场景中，连续三个季度，小米、乔安、萤石、海雀稳居前四。在室外场景中，头部牌子集中度则相对较低；乔安、小米等室内细分行业的头部牌子正发力。
商品画质方面，在单目商品行业，2024年第一季度，300万和400万分辨率单目商品的合计出货占比达55.1%，为行业主流，但已呈现向高分辨率转移的走向。500万分辨率单目商品增长最为显著，出货占比达到20.7%，同比增长13.6个百分点；800万分辨率则是本年主流企业布局的重点方向。
商品形态方面，枪球联动摄像头、双目和多目商品的规模翻数番，变成大热的商品方向。带屏摄像头在线开售场的出货占比为1.8%，从“单向查看”拓展到“双向影像交流”，赋予了摄像头新的社交属性和采购冲动。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2024年第一季度，中国客厅智能设备含有智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板电脑、本周盘点上影节，总有一句适合你智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等商品的线上监测行业（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为1706万台，同比上涨8.9%；总零售额达253亿元，同比上涨7.7%。
2024年第一季度，中国宏观经济和行业消费有所复苏，不少智能设备的行业表现迎来了开门红。
得益于年轻消费者对大屏的偏好，智能投影行业回暖；电视行业有企稳态势。智能平板电脑在进修机的推动下维持增长；源于对家人安防的认知和需求提升，智能门锁和摄像头双双大涨。
可是，智能音箱、智能电视盒子的颓势未止。XR行业中VR仍处于瓶颈期，AR行业则持续大踏步向前。官方5G网络汇总
商品层面，“显示屏+”变成越来越多消费电子商品的挑选，继智能音箱、智能门锁之后，智能投影、摄像头也着手搭载显示屏，为消费者带来全新的交互感受。
2024年Q1 中国客厅智能设备线开售场规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，亿元，元
注：为一样条件下较为，各品类口径统一为线上监测渠道
智能投影
2024年第一季度，中国智能投影线上监测行业出货为93.1万台，同比上涨13.2%；销额为13.9亿元，同比下降9.8%。
1LCD商品贡献了首要增量，其在线开售场的出货占比已接近7成，本年第一季度出货的同比涨幅超过了20%。行业格局方面，新牌子持续进入和行业比拼内卷共存。小米、哈趣、小明和瑞格尔在销额方面排名前四，但集中度有所下降。
DLP行业占比尽管被压缩，有些友情，一见钟情但出货降幅从双位数着手收窄至个位数。第一季度，DLP商品在线开售场的均价为3289元，较2023年同期下降了近500元。行业格局方面，极米、坚果、当贝和Vidda在销额方面排名前四，集中度接近九成，且仍在上涨。
智能电视
2024年第一季度，中国智能电视线上监测行业出货为476.6万台，同比微降0.2%；销额为134.8亿元，同比上涨21.3%。
中国电视行业的“分化”在不断研究，在品牌方格局的演变中，寡头效应与持续的牌子分化正拓展。
商品的售卖表现亦呈现显著分化：50寸以下的主流尺寸零售量持续下降，而65寸以上的大尺寸零售量则完整增长。第一季度，线上零售行业的平均尺寸进一步上升到59.1英寸，较2023年同期增长近3英寸。另外，85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长。
Mini LED行业持续向好进展。电池续航盘点第一季度，Mini LED电视线上监测行业的出货同比涨幅达到184%。
移动智慧屏
2024年第一季度，中国移动智慧屏线上监测行业出货为3.5万台，同比增长730%；监测销额为1.4亿元，同比增长797%；均价为3975元，同比增长8.1%。
尽管第一季度的出货同比大幅增长，但环比上一年第四季度有所下降，移动智慧屏商品售价仍处于高位，前方更为亲民的售价将是行业进展起量的核心。
牌子方面，百度依然维持行业第一的位置，占比达到39.2%，同比增长24.1个百分点；KTC、创维、当贝等牌子表现出色，均获得一定增长。
27寸屏仍是行业主力商品，但随着行业售价的演变，前方24寸或更小尺寸的商品亦有较大的进展空间。2024年第一季度，4K显示屏行业占比已达到22%，超高清、防蓝光护眼等元素将是移动智慧屏行业首要的进展方向。
智能平板电脑
2024年第一季度，中国智能平板电脑线上监测行业出货为286.9万台，同比增长9.7%；销额为74.8亿元，同比下降6.6%。
行业增长一方面归因于国产移动电话牌子的出色表现，为国产平板电脑注入了增长活力。第一季度，TOP3牌子Apple、华为、小米的合计占比为59.8%，较上一年同期下降了0.3个百分点。由于Apple近一年未启动新品，出货下降20%；而华为和小米抢占行业占比，出货都做到了超过30%的增长。
另一方面，进修平板电脑这一细分赛道仍为整体行业增长的助推剂。进修平板电脑第一季度出货为29.0万台，同比增长33.4%，远超整体行业涨幅，占比则为10.1%；通用本占比为82.1%，出货同比增长5.5%；阅读器和办公本合并占比约为8%，出货增幅均在10%以上。
智能音箱
2024年第一季度，中国智能音箱线上监测行业出货为111.6万台，同比下降28.7%；监测销额为2.9亿元，同比下降34.6%。消费者对智能音箱的低需求状态仍在持续，并且中高端商品进展受阻，售价不断下降。
牌子方面，小米行业占比达到了47.0%，同比大幅增长9.6个百分点；天猫精灵由于低端商品的衰退导致行业占比下降至21.2%，同比缩减5.2个百分点；百度则由于带屏商品的大幅下滑导致行业占比下降至27.6%，同比缩减4.5个百分点。
细分行业，显示屏音箱由于开学季进修使用场景需求有所回升，但同比行业占比依然维持下滑状态。2024年第一季度，显示屏音箱线上监测行业出货占比为22.3%，同比下降2.1个百分点，其中千元以上中高端商品的低迷是显示屏音箱下滑的首要缘由之一。
回音壁
2024年第一季度，中国回音壁线上监测行业出货为8.9万台，同比增长1.5%；监测销额为1.2亿元，同比下降9.0%。春节期间，带有K歌特性的中低端商品大幅增长，导致整体行业均价下滑，行业呈现量涨额降。
牌子方面，海外牌子中JBL、三星和索尼依然维持行业前三，并且依靠强大完整的商品线布局以及评价出色的中高端全景声商品获得占比增长，TOP3牌子占比集中度进一步提升。
细分行业中，2024年第一季度，回音壁行业中带杜比全景声解码特性的商品售卖额占比已达59.1%，较同期增长了9.5个百分点；杜比全景声商品均价为4150元，售价下降了10.9%。全景声回音壁商品售价的下探将有望合作该细分赛道持续增长。
智能盒子
2024年第一季度，中国智能盒子线上监测行业出货为38.5万台，同比下降29.0%；监测销额为0.7亿元，同比下降35.8%。
广电总局对联网电视直播APP、电视“套娃”收费和操控繁琐的整治，使得智能盒子行业不合规的牌子相继退出，第一季度线开售场在售牌子数量缩减了10个。另外行业资源进一步向头部牌子靠拢，TOP3牌子为腾讯、天猫魔屏和小米，合计占比为52.4%，环比增长2个百分点。
2024年，在广电总局开展的第二、三阶段治理岗位中，合作电视机顶盒一体化将变成重点，这就意味着智能信息盒子或许面临着被淘汰的隐患。
XR设备
2024年第一季度，中国扩展现实（XR）设备线上监测行业出货为4.9万套，同比下降28.4%；销额为1.6亿元，同比下降30.1%。尽管在2月，XR设备出货同比迎来自2023年1月以来的首次转正，但个位数的涨幅仍未能止住1月和3月的双位数降幅。
Apple MR头显的火热没有给中国行业带来足够的热度，第一季度VR线上出货同比依然大降51.6%；在整体行业内部占比则降至53.6%。当下有第三方店铺在售卖美版的Apple Vision Pro，售价3万元起；中国版有望在年内开售。
AR第一季度的出货占比达到46.4%，较上一年同期上涨25.7个百分点，出货同比则达到60.6%。“AR四小龙”占据着九成以上的行业占比；XREAL、雷鸟先后达成6000万美元和亿元级的融资。
智能门锁
2024年第一季度，中国智能门锁行业线上监测出货为94.3万套，同比增长33.5%；销额为9.2亿元，同比增长24.1%。
牌子方面，TOP4牌子的出货占比为43.3%，同比增长了1.8 个百分点。头部牌子在技术、生态、渠道、营销等全方位角度升维思考、降维打击；腰部牌子的比拼策略是经由爆品和性价比商品，高效抢占行业，其中华为和海尔智能门锁表现突出。
商品方面，人脸确认、静脉确认等生物确认解锁方式维持高速增长，出货同比增长均超过 150%；猫眼大屏锁热度不减，出货占比从2021年1月的7.3%增至2024年3月的32.3%。另外，可靠表现更高、监控范围更广的复合型智能门锁在行业逐步火热。
监控摄像头
2024年第一季度，中国监控摄像头行业线上监测出货为587万台，同比增长31.3%；销额为12.2亿元，同比增长7.3%。
牌子方面，在室内场景中，连续三个季度，小米、乔安、萤石、海雀稳居前四。在室外场景中，头部牌子集中度则相对较低；乔安、小米等室内细分行业的头部牌子正发力。
商品画质方面，在单目商品行业，2024年第一季度，300万和400万分辨率单目商品的合计出货占比达55.1%，为行业主流，但已呈现向高分辨率转移的走向。500万分辨率单目商品增长最为显著，出货占比达到20.7%，同比增长13.6个百分点；800万分辨率则是本年主流企业布局的重点方向。
商品形态方面，枪球联动摄像头、双目和多目商品的规模翻数番，变成大热的商品方向。带屏摄像头在线开售场的出货占比为1.8%，从“单向查看”拓展到“双向影像交流”，赋予了摄像头新的社交属性和采购冲动。