OPPO、VIVO线下渠道逆袭 小米掉计划开设“小米之家” | {$randkws}热点解读 导读：移动电话行业

　　导读：移动电话行业，线启动下融合进展，或将是持久态势。

　　近年来，电商行业的高效崛起，使得人们对线下渠道一片看衰。消费维权专题可是，近期以来OPPO、VIVO移动电话（简称OV）的逆袭使得风向又发生了逆转，乃至于一直标榜线上渠道的小米也调头发力线下门店，打算5年时间开设1000家线下的“小米之家”。资料显示，2016年小米出货量为4150万部，同比下滑36%。

　　从开店潮到关店潮，再到开店潮。线启动下究竟谁能称王，关注平板Pro热点再度变成研究中心。

　　此前，来自Gfk的《2017年3C行业行业报表》显示，预计中国消费电子行业2017年售卖金额同比增长7.1%，其中线开售场售卖额同比增长15.1%，线下行业售卖额同比增长为4.1%。换言之，线上增幅是预测续航测试资讯线下增幅将近4倍。

　　可是，尽管线上增速远超线下，但整体占比还落后于线下。“这在一定程度上也说明了国美、苏宁等线下门店存在的哲理。针对品牌方而言，国美苏宁意味着如今，而京东天猫代表着前方，平板电脑排行两者都必须兼顾”，有不愿具名的确认人士强调。

　　事实上，尽管OPPO、VIVO变成线下逆袭的榜样，但它们在线上同样是不遗余力。报表显示，2016年渠道型牌子（含OPPO，VIVO，金立、华为等）的线上出货同比增长75%，售卖额同比增长103%，而在线上渠道中，京东则占据了大头。资料显示，2016年京东在3C的线上售卖额占比超过50%。2016年618期间，OPPO、ViVO在京东售卖额分别提升583%和284%。对此，京东集团副总裁、3C事业部总裁的胡胜利强调：“智能移动电话在四六级都市出货越来越高，只要消费者使用智能移动电话，就达成了移动互联网的使用和教学，而这种教学也在合作线上渠道做到进一步使用与使用。”

　　GfK中国技术事业部总经理孙开强调：“移动电话领域分出了所谓互联网牌子、渠道型牌子，每一家都有自己家的长处。从本年着手，只靠线下不行，单独靠线上或许也不够。传统的渠道型牌子实际上在线上也是发力的，我们目睹像OPPO、VIVO、华为、金立等善于做渠道的牌子，过去一年他们在线上的增长率远远高于线下的增长率。”

　　“渠道的博弈已然不再是原来的生死之争，更多的是相互融合，共同进展”，中国智能多传媒终端技术联盟秘书长包冉强调，“线启动下融合进展将会是持久态势。”