视频网站即将终结“免费的午餐”_权威港片经典体验最新消息 2014年年初至2015年年初

　　《联网影像个人付费行业白皮书》资料显示，2014年年初至2015年年初，中国影像个人付费行业规模从2.1亿成熟到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。而近期从爱奇艺研究的讯息佐证了这一资料：2015年6月，爱奇艺月度付费会员数为501.7万，权威港片经典体验同比上一年增长765%。进入10月，这个数字增至1000万。“这是干货——采购单部影片的不算，到时间点不续费的不算，免费送的也不算，1000万全是付费状态下的会员。”爱奇艺副总裁杨少华说明。

国产影片变成拉动付费主力

　　中国影像行业使用者付费行业当下已然步入高效增持久，并且增速迅猛。而付费行业的成熟得益于两点：一、从上一年以来，全国打击盗版的力度越来越大，其中标志性的事情就是中国最大的盗版站点——快播被查；二、在线支付越来越便捷——几年前，清晨重磅折叠屏，治愈系文案平均需要40分钟左右的线上支付如今仅仅几秒钟就可以搞定。

　　有了愿意付费的消费者，如何为他们提供更多、更好的信息，就成了各大影像站点首要任务。爱奇艺副总裁杨少华说明，经由运算，拉动爱奇艺会员增长的首要信息是影片，尤其是国产影片。“拿上一年公映的今日日韩电影排行新片来说，大约90%都在我们站点上有，还有400多部没有在院线公映的影片。”杨少华说。“过去，一部影片下线之后通常要两个月以后才能进入影像站点，并且是纯免费放映。

　　2014年，我们着手缩短院线和影像站点播出的空当，力争把两个月变成15天。”时间的预测喜剧片动态缩短，有助于让影片在院线放映期间积累下的评价推动其在影像站点的访问率，更多的看客愿意对这部影片付费。同样的策略也被用于国外影片。《速度与激情7》按照原来的条款两年以后才能在影像站点启动，经过沟通谈判，如今缩短到两个月多一点的时间就能启动。本年有望呈现影片院与互联网一起播一部片子的状况。

自制、独家变成另一付费利器

　　自制信息的“爆款”则进一步合作了付费业务的增长。本年6月，爱奇艺启动中国第一部会员大剧《盗墓笔记》，迅速引爆“会员全集抢先看”排播风暴，启动5分钟，2460.5万次访问；启动22小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。“盗墓”播出全程，爱奇艺的VIP会员增速环比增长了100%。

　　不止爱奇艺，各大影像站点的独家资源也是收费的首要来源：腾讯影像当下引进的HBO的剧目以及自制真人秀《我们15个》都是收费模式观看；优酷土豆独家拥有的韩剧《海德哲基尔与我》会员可以先行看全集；国庆长假期间的“优酷·土豆理想音乐节”、《Running Man》线上独播与线下观看，还有赵传等艺人的音乐会……这家获得虚拟管理商资格的企业还在这个月13日启动了170开头的优酷移动移动电话号，开通直接变成优土付费会员……

付费使用者的忠诚度更高

　　目睹这里，你一定有所好奇：影像付费者都是些什么人？他们有三大特征：重度、晚睡、爱影片。《联网影像个人付费行业白皮书》资料显示，2015年二季度，付费会员平均每天花93分钟看影像,而非付费会员为79分钟，付费会员在影像娱乐上往往会消费更多时间，并且付费会员收看影像的流量晚高峰比非付费使用者晚1-2个小时，深夜的活跃程度也一直高于非付费使用者。

　　“一个会员对站点贡献度是一个非会员广告的20倍。”据爱奇艺副总裁杨向华说明，这家网有单片付费（5元一部影片）和预付费（包月、包季度、包年）两种方式，其中九成以上的使用者挑选了预付费，并且有60%到70%是一次买一个月，一个月到期之后，第二个月的续费比例大约是70%。并且“如今VIP会员在爱奇艺每月访问数还很少，不到5%，潜力巨大。”有鉴于此，2016年起，爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，要采购和制作的会员大剧总量将超过40部。近期，在随同全国领导人出访之时，爱奇异与美国NBC环球签署协议，每年将有数百部NBC环球经典影片和前方新片将进入播出操控系统——“前方的目标是期盼会员收益能够超过广告收益。”影像站点会员收费的台风，似乎已然刮到眼前。