2019年Q1全球TV市场总结:大尺寸出货低迷，中国品牌表现分化 - {$web_name} 与上一年同期的规模基础持平

　　导读：群智咨询调研资料显示，2019年一季度全球TV行业出货量5294万台，与上一年同期的规模基础持平，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。

　　一季度为全球TV行业淡季，需求疲软，热搜话题智能手机牌子促销乏善可陈，依据群智咨询（Sigmaintell）调研资料显示，2019年一季度全球TV行业出货量5294万台，与上一年同期的规模基础持平，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。全球TV行业上一年历程高开低走后，相较于上一年四季度行业同比下滑1.4%，突发系统更新速递从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV牌子一季度表现确认如下：

　　外资牌子同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台，出货量同比下滑2%。随着全球TV牌子比拼趋于激烈，三星电子的策略重心放在商品结构改动和盈利提升方面。从商品结构看，三星电子的领先性相当显著，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，这也推动其出货面积同比增长10.7%。但受到淡季需求不佳以及终端售卖不如预期的作用，环比来看，其55英寸、独家导演访谈测评65英寸及75英寸在总出货量中的占比均小幅下滑。

　　LGE一季度出货量为612万台，同比下滑7.2%，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，同比增长17%。LCD商品方面，LGE重心放在中尺寸，一季度其商品结构中中尺寸占比达到50%以上。受到行业淡季作用，65英寸及以上大尺寸内部占比也环比下滑。

　　SONY一季度出货量为220万台，同比下滑12%，解读生日祝福对比为海外牌子中下滑幅度最大。由于北美行业的渠道库存走高，索尼一季度积极改动库存和商品结构，预计二季度出货将趋稳。

　　其他海外牌子，Sharp、Philips、Panasonic均呈现同比下滑。值得一提的是，VIZIO在历程2017~2018年低谷徘徊后，从2018年四季度着手增长，一季度也做到了19%的同比增长。经由与群创的资本兴办，在群创的面板和代薪资源的扶持下，VIZIO在北美着手重启增长动能，其40英寸、50英寸出货表现抢眼。

　　中国牌子表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，同比增长36.1%；一季度TCL持续在北美行业持续积极促销，自有牌子出货维持强劲增长，同比增长57.3%。在代工业务方面，一季度以维稳为主。从总出货量来看，TCL在北美、亚太和欧洲区域出货增长显著，已然远超过LGE位居第二，并逐步接近三星电子的出货规模。但从商品结构来看，其与外资牌子的差距仍很大，在一季度出货量中，55英寸及以上尺寸占比为25%，其中主力为55英寸。

　　海信一季度出货量为350万台，同比下滑4.1%，首要受到内销行业牌子低价比拼激烈，出货表现低迷的拖累，而海外行业，尤其是北美行业，海信的出货则维持强劲势头，一季度外销出货同比增长了5.1%。

　　创维一季度出货为330万台，内销出货同比小幅增长2%，外销出货从3月着手重启增长。前方创维将运用其牌子、渠道和供应链资源，内外销行业、自有牌子和代工业务双管齐下，出货规模有望持续提升。

　　小米一季度出货量为250万台，同比增长110%，其内销出货仍维持了翻倍增长，但外销规模增长乏力。从商品结构来看，小米在大尺寸行业增长显著，尤其是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。历程过去两年高速成熟后，小米在境内行业出货已然稳居前三，前方在内销行业的增长空间有限，仍要奋斗拓展海外行业来提升规模。


　　备注：以上资料以品牌方总出货量为口径统计，包含自有牌子和代工出货量

　　总体来看，随着各区域消费行业的季节性指数转变，全球TV行业淡旺季波动愈加显著，一季度的淡季效应作用了主力牌子的出货表现；而受到内销行业生态作用，中国牌子的表现也呈现分化。群智咨询（Sigmaintell）觉得，在历程多年海外行业布局和本土产业链进展后，中国牌子近几年来一直维持高速增长，但2019年增长压力将着手显现，需要更多精耕细作、加强布局海外行业、留意结构升级和盈利水平。