前三季度国内TV出货下降15.7%，全球出货下降17.1% - {$web_name} 2021年三季度TV出货回落

　　奥维睿沃亮相了《全球TV牌子出货月度资料报表》，对2021年三季度全球TV牌子出货状况作了归纳。

　　资料显示，全球TV行业在海外“宅经济”拉动下，历程了连续四个季度的出货增长，2021年三季度TV出货回落。金秀贤楼市政策



　　2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，近年来单季降幅最为显著。综合来看，2021年前三季度全球TV出货量153.7M，同比下降3.3%，其中OLED TV出货4.4M，同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”，同比增长1.4”。

　　2020-2021年度，COVID-19疫情持续作用全球TV行业需求。2020年全球TV行业受疫情作用最为深刻，上半年受疫情的作用，内外需求急速下滑，但随着户外促销的朋友圈不必讨好所有人，登上热搜榜限制，下半年北美、欧洲行业为首的海外行业居家娱乐、教学、办公需求增多，推动海外TV出货暴增。



　　中国行业前三季度TV出货下降15.7%。中国行业需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，终端行业维持着每年40M上下的基础盘，但行业大盘能否重启增长与行业均价、牌子厂与渠道的聚焦张若昀榜单使用力度有很大关联，7月以来TV面板售价急速下跌，至9月线开售场整机均价下降较多，线上零售量降幅收窄，行业已有好转迹象。中国行业多数牌子前三季度出货表现不佳，寄期盼于“双11”，牌子出货意愿有所重启，奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国行业TV出货降幅将会收窄。

　　分企业来看：



　　三星全球出货30.4M，同比下降8%。生活不会辜负认真的人，引发网友热议上半年三星在海外行业做到了高速增长，欧洲、拉美、亚太、中东非出货增幅显著，三季度出货虽有衰退，欧洲前三季度出货依然有0.7%的增长，2021年三星全球TV出货有望冲击42M。

　　LGE全球出货20.3M，同比增长15.7%。前三季度LGE在发达行业表现突出，在北美，LGE做到了同比32.9%的高速增长，欧洲出货增长11.5%，新兴行业中LGE重点进展拉美行业，拉美前三季度出货增长27.9%。前三季度高端OLED TV出货2.9M，同比增长129%，全年出货预计4M。

　　TCL全球出货17.2M。前三季度，TCL海外出货占比高达79.4%，出货量同比增长5.8%。近年TCL在北美行业占比大幅提升，本年重点布局欧洲行业，前三季度欧洲出货增长38.7%，新兴行业出货增长6.8%。在牌子策略上，TCL公开了Mini LED电视的战略规划，期望“3-5年智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的售卖渗透率超60%”。

　　海信（含日本东芝）全球出货13.9M，同比增长4.7%。在海外，海信借助体育营销策略与双牌子策略，不断提升海外作用力，前三季度海外出货同比增长7.4%，其中欧洲出货增长40.2%，日本及新兴行业出货增长迅速。

　　小米全球出货8.5M。中国行业是小米的基础盘，在维持中国行业地位的另外，小米也在不断扩展海外行业，前三季度小米海外出货量增长9.6%，海外行业占比达31.3%，同比2020年提升了4.1%，亚太、西欧出货增长较多。双牌子策略下，红米承接了小米电视的中低端消费需求，本年增长迅速；小米牌子在中高端商品上不断丰富商品线，三季度亮相的第二代OLED电视系列推动小米OLED电视出货大幅增长。