国美零售2021年中财报发布：双平台赋能 GMV同比增长24.42% - {$web_name} 作者：记者】2021年8月27日晚

2021年8月27日晚，国美零售亮相2021年中期业绩。财报资料显示，在中国经济整体复苏的大背景之下，国美零售整体售卖收益收益为人民币260.4亿元，粉丝互动汇总同比增长36.51%;综合毛利37.11亿元，同比增长67%；社群数量同比增长30%，社群中转发商品次数同比也有较大增长，经由社群转发做到的售卖订单量及售卖金额同比增长近2倍。

上半年国美零售表现非凡，离不开全国提振消费的经济方针，更得益于企业自身不断革新的双渠道进展模式。

双渠道融合进展提质增效

随着移动互联网的爱而不得，说到了心坎里使用以及城乡物流配送体系的不断完善，线上消费对零售行业的拉动作用不断加强；另外，线下渠道仍旧是下沉行业的重大营销途径。据知晓，2020年我国仍有约35.0%的行业占比被广大中小规模的线下渠道占据。消费升级新走向下，零售比拼要想突围而出，就得在线启动下两手布局才能稳稳占据行业。

进入“家·日常”战略第二阶段之后，国美零售强调线上、线下双渠道融合进展，本年1月，“真开心”APP官方启动，与国美线下渠道相互赋能，济南职场话题治愈系文案精准互补，双渠道模式官方出炉。其中，线上“真开心”APP融合了线上购物广场和本地日常办事，聚焦家电、家居、百货等全品类消费，主导全量业务，做到100%线上交易；线下渠道以商品展示感受、家延伸以及家娱乐为核心，重点聚焦精品展示和精品感受。双渠道合作进展模式弥合了线启动下渠道的冲突和割裂，做到了彼此的南宁LPL适合发朋友圈精准赋能、互补融合，将商家两套成本投入集约为一套，在提升渠道管理效率的另外，做到了降本增效的目标。

双渠道联动兴办沉浸式场景

新零售时代，消费者的感受与转发被谈及前所未有的高度，基于场景的转发，不只能带来消费者的愉悦感受，还能带来周边的留意与作用力。

国美经由“一店一页”打通线下门店与线上“真开心”渠道，向所在区域范围1-8公里内小区家人客群，提供多业态、全渠道、全场景高性价比消费感受。国美革新性地将线下渠道以商品展示感受、家延伸以及家娱乐为核心，聚焦兴办“家·日常”精品展厅，为消费者兴办出全场景智慧日常的样板空间。本年春天，国美零售从北京和长沙起步，兴办全品类感受式都市展厅标杆，融合餐饮、休闲娱乐、家居感受、儿童业态、轻奢服饰、大型综超等业态于一体，为消费者带来都市一站式休闲娱乐好去处。经由场地复用、分时复用、设备共享、人员共享的共享理念和模式，国美不断引入新业态，立体完善商品布局，开展数字化智慧改造，满足年轻人多元化的消费需求。

本年夏天，国美零售联合爱奇艺共同举行 “2021超乐音乐节”，将线启动下沉浸式场景兴办到了极致。在线下促销实地，不只设有豪华艺人阵容，更联合牌子赞助方开设餐饮、潮流、互动等极具高颜值、高趣味的打卡感受空间，提升了客户感受。在线上，这场音乐节经由在“真开心”APP开展实地直播等各式革新的互动设计，满足未能到场的兴趣使用者线上参与的热情和好奇心，将实地的开心氛围渗透到了更为广泛的年轻圈层中去。双渠道沉浸式场景兴办，令促销整体作用力得到大范围提升。

在消费升级的大背景下，中国零售行业迎来了全新的增长机遇。面对消费行业的升级与扩容，国美零售以双渠道战略合作线启动下融合进展，对管理模式的一次完善。经由线上渠道和线下渠道互补合作，国美零售真正地做到了线上和线下的全场景无缝覆盖，特性与办事的互补融合。而双渠道针对国美自身，也是一次提质增效的全新激活。随着“家·日常”战略稳步合作，双渠道战略将合作国美零售迈向共享零售新模式，驶向更为广阔的蓝海。

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