电视广告洞察分析：AI或许是救命稻草！ | {$randkws}热点解读 电视广告业也不例外

 　　导读：AI差不多改变了现代日常的方方面面，电视广告业也不例外。经由更先进的资料搜集方法，AI让广告主经由“程序化电视广告”更有效地向受众研究信息，这一广告方式前方几年也将受到AI更大的作用。


　　美国技术博客站点VentureBeat近期发表文章《经由个性化推荐，AI或将拯救没落的电视广告业》，文章详尽阐述了何为程序化电视广告，以及它的管理和前方展望。

　　VentureBeat的文章觉得，AI差不多改变了现代日常的夏季最适合读的一句话：时间会给出最好的答案方方面面，电视广告业也不例外。经由更先进的资料搜集方法，AI让广告主经由“程序化电视广告”更有效地向受众研究信息，这一广告方式前方几年也将受到AI更大的作用。

　　事实上，程序化广告在线上渠道已使用多年，如今它正攻占小显示屏。经由升级的策略、更高级的AI特性，电视广告主可以到达一个全新的个性化研究高度。下面就来看一下这一受AI作用的新广告形式是如何形成、管理的快速暑期档排行。

　　一、传统电视广告如何管理？

　　普通来说，广告客户经由对各异电视栏目的收视来确定向哪些受众投放他们的广告。这些评判规范含有受众年龄、种族、性别、经济状况、地理位置等。电视台运用这些信息，提前向各异的企业出售广告时段。比如，像《日常大爆炸》这样的喜剧片评论电视栏目，其典型受众是18到39岁的男性，电视台就会把广告时段出售给潜在顾客定位是这一人群的广告主。

　　这种广告形式已然存在了很多年，但是随着消费者越来越习惯亚马逊、Netflix这样高度个性化的联网渠道，电视广告业也要做出改变。AI驱动的程序化策略，便是游戏规则的改变者。

　　二、程序化电视广告如何管理？

　　如今，互联网和广告主能经由卓越的大资料和数字化将传统的人工过程极大完善。程序化广告已然在在线广告中得到使用。领英欧洲-中东-非洲大区的程序化售卖主管Kenneth Kulbok强调，“简易来说，程序化就是自动采购数字化广告时段，经由计算机处理大资料来确定买什么广告、付多少钱，并且都是实时的。”简而言之，AI经由大资料衡量受众群和广告的成本收益比，从而确定何时、何地买或卖广告时段。

　　本质上，你的电视可以知晓你的习惯，就像联网知晓你的上网习惯一样。这样一来，广告主就能基于你的习惯投放广告，所以你不会重复目睹你并不感兴趣的广告。这意味着你和邻居或许另外都在看《行尸走肉》首发，但基于你们各异的兴趣，你们却会目睹各异的广告。

　　由于使用程序化电视广告广告主可以得知有多少人在看他们的广告，这些受众身处何方、他们的观看记录如何，并且这些信息是每分钟都实时升级的。另外，广告主还可以得到更精准的每千人成本资料(CPM，广告投放中，听闻或目睹某广告的每一人平均分担到多少广告成本)，从而开展更精准、投入产出比更高的广告投放。

　　三、程序化电视广告的前方

　　程序化电视广告仍处于初级进展阶段，还不是一个相当完善的体系，但是它已然提升了广告投放的个性化和精准度。短暂内，程序化电视广告依然受阻，尤其是不想使用这一新操控系统的大电视联网，由于它们已然与媒介企业兴办了密切兴办关系。另外，数字营销人员觉得，程序化广告的数字作弊率是他们可接纳范围的五倍。

　　可是，较小的电视联网，例如有线电视，或许比大的电视联网能从程序化电视广告中受益更多，由于他们更需要增多自己的广告收益。

　　当下，只有一小若干的电视广告资源以程序化电视广告的形式出售，由于广告主和传媒兴办方都无法提供足够的有效资料。

　　四、结论

　　电视广告是一笔很大的生意，它每年形成的收益规模大约有800亿美元。所以，若广告客户和电视办事提供商使用程序化电视广告，将在CPM和利润上获得巨大收益。对牌子来说，经由更自动化的受众统计评估方法，毫无疑问，也将会获得更高的营销投资回报。

　　随着时间的推移，我们可以盼望AI在电视广告中将发挥更大的作用。经由程序化电视广告，广告主依赖尼尔森收视率和评分的日子，将不久变成遥远的记忆。